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第三章 了解对手就是了解自己（第1页）

果真如黎元清所说，温启刚他们被粤州“劲妙”放了烟幕弹。

温启刚这次是通过媒体了解到的，粤州那边有个记者，叫曹彬彬，《消费导报》的，跟温启刚关系不错。曹记者热心公益事业，创建了一个公益组织，搞民间公益，温启刚很是支持。温启刚打电话找他了解情况，曹记者就将自己知道的全说了。

粤州“劲妙”也不是有意给温启刚他们放烟幕弹，按曹记者的说法，“劲妙”一开始确实是走品牌联合路线，姜华仁这次野心大得很，胃口更大。他在其他行业栽过跟头，差点一蹶不振，这次进军饮料行业，目的就是称霸。可惜他在业界影响力小，话语权有限，费了很大劲，虽联系了一些企业，但都不太知名。后来经高人指点，认为此举愚蠢，市场不是打群架，联合几个品牌就能搞掉“宝丰园”？据说是这位高人给姜华仁出了一条锦囊妙计，“劲妙”才修改策略，从销售商着手，想断掉“宝丰园”的翅膀。

高人？曹彬彬说了一大堆，有用的没用的全提供了，温启刚把其他的都自动过滤了，独独对这位高人产生了兴趣。温启刚早就感觉到，粤州“劲妙”有点反常，“劲妙”近期采取的一系列举措，不管是对付市场变化还是产品更新换代，都跟以往不太一样。尤其是“劲妙”死咬住“宝丰园”，“宝丰园”做什么，“劲妙”便做什么；“宝丰园”怎么做，“劲妙”便也怎么做。这种无节制的跟风虽说是姜华仁一贯的风格，但在细节上，“劲妙”还是表现出跟以往的不同。温启刚注意过“劲妙”的两个细节，一是“劲妙”以前喜欢在央视大把地砸钱，挑黄金时段播广告。一个月前，“劲妙”突然撤下央视的所有广告，地方台的也撤了不少。与此同时，粤州、东州等地出现了大批“劲妙”的营销队伍。这些青春靓丽的男女穿着统一的服装，身披绶带，在超市或街头热闹的地方一边起劲地叫卖“劲妙”，一边宣传环保。目的很明显，就是将“劲妙”跟环保联系起来，往品牌里注入内涵。此招虽然老旧，看着也过时，但对饮料行业的促销极其有效。当年“宝丰园”就是凭借这一传统又“落后”的营销手段，才把铁桶一般的市场里拱出一个缺口的。照搬“宝丰园”的模式，这不奇怪，奇怪的是“劲妙”暗暗把宣传跟环保结合起来，这里面是非常有文章的。企业的成功看似要积蓄庞大的力量，但有时候，一个奇妙的点子或创意就能为企业带来意想不到的巨大收益。作为曾经的点子公司的创始人，温启刚对这种“金点子”有本能的敏感。果然，“劲妙”后面的宣传就有环保的深意了，现在“劲妙”索性打起了环保牌。温启刚不相信这是姜华仁的创意。姜华仁这种暴发户，鲜明的特征就是从不相信文化的力量，他只相信两样东西，一是钱，二是权。文化这玩意儿，在他眼里不但酸臭，而且太嫩。但是“劲妙”在这个阶段越来越重视文化，这就不能不让温启刚多想。直觉告诉温启刚，姜华仁后面肯定有别人出主意，帮忙搞策划，而且这人力量奇大。能让一个骨子里没文化的人崇尚文化，绝非一般人能做到的。第二个细节是，“劲妙”半个月前推出一部专题片，虽然目前还没引起啥反响，但引发了温启刚很深的思考。

专题片从讲述“劲妙”的历史开始，从几百年前讲起，很有厚重感，很有文化分量。尤其是对“劲妙”创始人姜老先生的挖掘，真是下了一番大功夫！温启刚不怕“劲妙”来横的，凉茶这东西不是地产，也不是煤不是钢铁，你越横，它离消费者就越远。姜华仁那种财大气粗的做法不是在成就“劲妙”，而是在毁掉“劲妙”。温启刚就怕“劲妙”来雅的，一雅，就对路了！

对路很可怕！

“宝丰园”为什么能在内地市场扎下根来？有根！这根跟凉茶大王，不，严格说是凉茶鼻祖白先汉有关。

“宝丰园”凉茶由白先汉（又名白冠丰）创始于清道光七年，至今已有近两百年的历史。1949年后，白氏家族分成两支：一支留在东州，先是成立了华夏养生堂，后又变成东州养生药业，简称东州药业，后来公私合营，成为国有支柱企业，掌门人是白海生。另一支白氏后人到了香港，经营“宝丰园”香港及海外业务，成立了香港宝丰园国际有限公司。1995年，白氏后人白港生出任该公司执行董事。白港生接掌香港宝丰园大权后，“宝丰园”凉茶在香港的生产与销售并没有多大起色。这里面原因很多，一是凉茶并不是香港宝丰园的主营业务，香港宝丰园的重心不在此；二来白港生虽接手了香港宝丰园，但他本人的志向并不是成为一个企业家。黎元清敏锐地看到了这些。出生在粤州后来又在香港发展的黎元清具有商业天赋，认定凉茶是未来相当有前景的产业，于是不辞辛苦，数次找到白港生。按他的说法，是软磨硬泡，终于从白港生手里取得“宝丰园”商标及秘方的使用权，以元清集团的名义在香港生产和销售罐装“宝丰园”。

由于历史原因，白氏家族将“宝丰园”的经营归属权规定得很清楚，香港和内地各自经营，互不侵犯。但黎元清看上的是内地市场，而内地这边“宝丰园”的商标和配方的使用权在东州药业手里。经过艰苦卓绝的努力，黎元清终于跟东州药业达成协议，签订了商标许可使用合同，东州药业准许元清集团的子公司好力奇在内地使用“宝丰园”商标。当然，这都是过程，是好力奇和“宝丰园”进入内地市场的前奏。“宝丰园”能在内地占领市场，核心因素只有一个，那就是它里面几百年的凉茶文化！

大打文化牌、寻根牌，是“宝丰园”得以生存与发展的关键所在，也是温启刚对“宝丰园”做出的最大贡献。现在，“劲妙”在市场上七转八转，竟也转到了这条道上，这不能不令温启刚防范和警惕。

以其人之道还治其人之身，温启刚猛地想起这句话。

曹彬彬又说：“这位高人来自香港，是香港商界的奇人。”

香港？温启刚一惊，眼前嗖地晃过一个影子。

“男的还是女的？”他紧接着就问。

“女的。”曹彬彬回答得很干脆。

温启刚猛地一拍大腿，差点就说出一个名字。

“怎么，温总知道是谁？”曹彬彬狐疑地问。

温启刚否认。

感觉，只是一种感觉，虽然很强烈，但温启刚还不能断定就是她。商场之争，绝不能仅凭感觉。

曹彬彬继续说，“劲妙”放弃了十家生产商，意外地选择了近百家销售商，原定近日在粤州举办的新产品推广会也改变了主题，由新品面市改为厂商联谊，规模更为宏大，号称饮料行业的“武林大会”，“劲妙”将在会上宣布饮料界从未有过的巨额让利政策。

温启刚懂了，“劲妙”要打价格战！

价格战的目的，就是彻底颠覆饮料行业已经形成的价格体系和销售政策体系，从而将整个行业引入混乱。

一身冷汗袭来，温启刚连着打了几个冷战。真是怕什么就来什么，相比“劲妙”原来的计划，这招真是太损、太阴狠了，直捣好力奇命门。为建立这两个体系，温启刚付出了多少努力，“宝丰园”又牺牲了多少利益！一个好的市场环境是品牌健康成长的关键，是土壤，是养分，可现在……

温启刚越发坚信，专程从香港跑来给“劲妙”当幕后指挥的，是林若真！除了她，没人能这么精准地了解“宝丰园”，也没人会这么损、这么狠！这不是打“宝丰园”，在某种程度上，这是冲着他温启刚来的。

林若真目前是香港盛高集团董事长，盛高集团是香港知名的饮料加工与销售企业。三十年前的香港，盛高的牌子几乎无人不知、无人不晓，那时候它旗下有三大品牌：碳酸饮料“大力神”、功能性饮料“乐百泉”，还有天然矿泉水“碧潭水”。盛高的创始人叫林秉达，是林若真的父亲。温启刚一开始就在盛高工作。那时他二十来岁，风华正茂，干劲冲天，是林秉达最中意的年轻人，深得林氏夫妇的信任。林秉达看中了他的商业天赋，还有忠诚耿直的品格，加上他应对复杂问题的能力，一度拿他当接班人来培养。温启刚在盛高那些年，不但提升速度惊人，业绩也了不得，权力更是大得离谱，年纪轻轻便能独当一面，盛高的很多大型商业活动，还有合作项目的洽谈签约，他都参加，英气逼人地陪在林秉达身边，俨然是林秉达最得力的助手。他在商界的名气就是那时候闯出来的，业界曾称他为“少帅”。可是好景不长，就在温启刚最得意的时候，盛高传出家丑，已经嫁为人妇的林家宝贝女儿林若真忽然高调对外宣布，她爱上温启刚了，她要离婚，要跟心爱的人在一起。

对于当年的盛高和温启刚，林若真的这句话无异于一声惊雷。即使是在整个香港，林若真此语也是非常骇人的。

要知道，林若真的婚姻绝非一般。

林若真的老公叫汪铭，关于她跟汪铭的婚事，在当年可是轰动全港的。当时汪铭三十岁，已经在香港财政司工作，他的头上罩着一大堆光环，这些光环一半是其议员父亲给的，另一半则来自香港化妆品大王——他的母亲。当然，汪铭也非等闲之辈。他曾是香港财经学院的副教授，后来在父亲的帮助下，参与过港府财政政策的制定，从而被港府看中，进入政界。这个家族在香港享有极高的声誉，汪铭也一直处在媒体的聚光灯下。他天生有一副诱人的面孔，皮肤白净，鼻梁高挺，金边眼镜下一对深褐色的眸子里充满忧郁和彷徨，时而又特别明亮，偶尔还能散发出男人的不羁。多数时候，那双眼睛是在发出诱惑的光芒，那光芒一旦覆盖在女孩子脸上，女孩子不丢魂都不行。这绝不夸张，在香港，关于女孩子迷恋汪铭的故事很多，温启刚就听到过不少。有人将他誉为小张国荣，这不过分，他忧郁起来，的确有“哥哥”的神经质。他的头发是卷曲蓬松的，极富光泽。他身材偏高，应该在一米八五以上。良好的教养加上罕见的气质，使得汪铭比别的男人总是多出些什么。但在婚姻问题上，汪铭表现得很沉闷，三十岁时尚未传出他与谁牵过手，与谁眉目传情过，更没有什么夜店新闻，害得那些小报记者天天候在汪家门口，就是抓不到花边新闻。有那么一段时间，外界甚至怀疑汪铭性取向有问题，或者说他是典型的恋母。香港那地方，这种事常有，不足为怪。汪铭的生活也很单调，除了上班，就是陪在母亲身边，为母亲的事业当形象代言人。他母亲曾自信地向外宣布，有了这个儿子，她的公司几乎不用再请影星、歌星做广告。这话不假，汪铭那张脸的确为母亲的公司带来不少效益，甚至有女粉丝呼吁他辞职，专做女性用品代言人。让一个男人做女性用品代言人，可见他的魅力到了什么程度！

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